CRM和ERP哪个更重要?

2021-12-13 114 阅读量 2 分钟 溯海
CRM和ERP哪个更重要?

企业的目的是什么?客户成功、运营效率提升、利益更大化...为了达到这些目的,不少企业开始使用CRM客户管理系统。说到CRM,不得不提的是更加传统、更加老牌的ERP系统。那么,对企业来说CRM和ERP哪个更重要?

ERP注重企业自身资源的规划管理,以工作流程为指导,以数字化信息为手段,实现成本和时间控制,更大程度地利用企业资源。然而,无论ERP有多完美,它都是基于企业的可持续经营。如果企业的发展战略和市场前景出现问题,无论ERP有多好,它都只能产生负输出。也就是说,ERP不能解决企业的生存前提,就只能是锦上添花。

而CRM则是一种三层金字塔结构,其上层是CRM的经营理念和策略,中间层是客户、销售管理和企业门户的工具,底层是数据仓库、流程管理、自动化工作流和数据挖掘等与企业信息化集成的系统。三层结构分别解决了企业的战略发展、市场定位、客户维护以及企业内部资源调度等许多问题。

那么CRM和ERP到底哪个更为重要?这里有个案例:

有一家酒店根据ERP建立了一套严格的工作控制流程,当服务生检查房间时,发现有一条毛巾遗失,总台立刻得知,并立即停止客人结算,但也因此让客人没有赶上飞机。后来才知道,这位客人是一家集团客户的总裁,这家酒店也因此失去了这个几百个用户的大客户。

但使用了CRM之后,总台在接待客人时,就可以直接知晓客人的身份。不但不会出现因为一条毛巾刁难客人的事件,还会给予他更加优质的接待体验,让客户满意而去。当这家酒店按照CRM的理念重新梳理了流程之后,这类问题再也没有出现过了。

通过这个小故事我们可以发现,ERP太过于注重内部,而CRM更加开放、包容,为企业打造出更加智能化和人性化的经营管理模式。所以说,在如今的商业环境下,CRM要比ERP更胜一筹。

所以如今的大部分商业型企业,尤其是零售行业和服务行业,因为要面对数量庞大的个人用户,优化服务和流程,给与客户更好的体验,提高客户满意度才是生存和发展的关键,使用CRM系统将会是一个非常明智的选择。

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