电子邮件分析——无 cookie 跟踪技术

2023-02-06121 阅读量6 分钟叶庄主
电子邮件分析——无 cookie 跟踪技术

电子邮件分析这个词在广告界引起了不小的轰动。虽然很多人可能不知道它是什么以及它有什么作用,但了解它很重要。为什么?因为您的数据可能存在风险!

让我们看看这个熟悉的场景。你在一个新的网络应用程序上注册——比如一个电子商务应用程序。你浏览了最新的服装系列,比如一些吸引人的服装,然后没有购买任何东西就关闭了应用程序。现在,您打开另一个 Web 应用程序,看到您在电子商务应用程序中浏览的产品出现在那里,而且很可能以折扣价出售。

这是怎么发生的?广告商巧妙地使用 cookie 跟踪您,并根据您的兴趣展示广告。但我们为什么要谈论 cookie?因为有关这些跟踪器 cookie 的知识与电子邮件分析有关。

一、cookie的好处

打开任何网站,您都会立即感到恼火,因为会弹出一个 cookie 横幅,要求您选择您的 cookie 首选项。Cookie 是您访问网站时由网络服务器生成的小数据块这些代码存储在您的设备上,当您再次访问该网站时,浏览器会将其发送到该网站,以便该网站可以识别您。网站提供的 cookie 是该网站独有的,这意味着没有其他网站可以篡改它或跟踪您使用它的情况。

与所有事物一样,cookie 是为品牌创建的,用于与访问其网站和应用程序的受众建立联系。例如,如果没有 cookie,您每次都会登录到该电子商务应用程序,并且不会有量身定制的推荐。Cookie 可以跟踪和记住的不仅仅是您的身份。他们可以跟踪您在 Web 应用程序上的整个旅程——您访问了哪些页面、您在每个页面上停留了多长时间、您点击了哪些产品、您喜欢哪些产品等等。

然而许多人实际上欢迎他们的在线旅程被跟踪。根据谷歌和益普索对消费者在线隐私偏好的研究,91% 的 16-74 岁互联网用户更有可能购买提供与他们相关的优惠和推荐的品牌。

那么,cookie 窃取人们的数据有什么大惊小怪的呢?首先,我们需要更多地了解它们,例如有两种:第一方和第三方 cookie。

二、cookie可能会被第三方滥用

第一方 cookie 是由您登陆的网站发送到您的浏览器的 cookie例如,当你第一次访问 amazon.com 时,亚马逊会有自己的 cookie 来跟踪你的旅程,它会为你保存“搜索过的商品”。人们欢迎这些第一方 cookie,因为它可以更轻松地从您在网站上离开的地方继续。

另一方面,广告商也会在您不同意或不知情的情况下使用第三方 cookie 来跟踪甚至窃取您的数据有些网站内部有多个广告空间,其中显示来自多种服务的广告。例如,仅通过阅读某些新闻文章,您就会接触到近 100 个 cookie。只需登陆这些网站就足以让广告商在您访问其他网站时通过广告跟踪和重新定位您。

正是这些第三方 cookie 引起了严重关注,因为您不知道谁在跟踪您。您可能会被诱骗点击带有可能包含恶意链接的诱人优惠的广告。

这就是为什么在过去几年中采取严厉措施来终止这些第三方 cookie 的原因。欧盟宣布 cookie 横幅为非法,因为它们不符合 GDPR 数据收集要求。Safari、Firefox 和 Chrome 浏览器已更改其 cookie 政策,声称将逐步淘汰第三方 cookie。

由于许多广告商的主要定向武器即将消失,他们现在求助于一种新的隐私兼容、浏览器支持的方法来收集您的数据——电子邮件分析。

三、什么是电子邮件分析?

电子邮件分析是一种无 cookie 数据收集方法,即使没有 cookie,广告商也可以跟踪您您可以设置广告拦截器、拒绝 cookie 或根本不登录网站/应用程序,他们仍然能够识别您的身份。跟踪器可以使用个人身份信息 (PII) 来单独识别您并将您与兴趣相似的用户组归为一类。通过对您进行分析,他们可以针对用户投放广告或将您的数据出售给第三方。

当您使用电子邮件地址在网站或应用程序上注册时,电子邮件分析会利用您自愿输入的信息。当您拒绝 cookie 时,广告商仍然可以在页面上运行脚本来跟踪您。然后,他们可以将这些数据输入分析工具,帮助捕捉您旅程的全貌。

此过程在服务器端完成,您的电子邮件地址被转换为哈希值(保留用户身份的一串字母或数字),并且唯一的服务器端 ID 与您的数据相关联。

为了更好地形象化它,请考虑我们上面提到的电子商务应用程序示例。您在电子商务网络应用程序上注册并存储您的信息。假设您浏览鞋子。该网络应用程序在多个网站上都有广告空间,您使用相同的电子邮件地址登录其中一个网站(比如新闻网站)。由于两个登录名具有相同的电子邮件 ID,广告商可以通过电子邮件分析合并这两个登录名,并在这些广告空间上展示鞋子广告。

一些广告商甚至更进一步,也使用 IP 地址跟踪您。因此,即使您家中有人使用不同的凭据在同一个应用程序上注册,广告商仍然可以跟踪 IP 地址,确定该应用程序是从与您相同的 IP 地址访问的,并展示您感兴趣的广告。

四、为什么电子邮件分析是一个问题?

向流行的网站或应用程序提供您的信息可能根本没有风险。然而有时我们会被这里诱人的优惠券或那里的有趣文章所左右,最终在几十个网站上注册。我们不知道这些网站是否值得信赖或悄悄窃取我们的数据并将其出售给第三方。

五、如何避免被侧写?

可悲的是没有简单的解决方法,您只需禁用设置即可避免电子邮件分析。有几种方法可以避免被分析,但在访问任何网站时都应牢记这些。

  • 浏览网站时在网络和移动设备上使用知名的广告拦截器。
  • 如果您使用的是密码管理器,请确保它受密码保护并且不使用自动填充功能。
  • 避免在您访问的每个网站上都输入您的电子邮件地址/详细信息。
  • 如果您出于短期目的在网站上注册,请使用一次性电子邮件地址。例如,如果您不想被跟踪,您可以在注册网站时使用 Zoho Mail创建电子邮件别名。
  • 如果您担心遗漏来自您访问的任何网站的任何电子邮件,您可以配置一个万能电子邮件地址,以确保发送到您域的电子邮件不会被遗漏。

一次性电子邮件地址是防止您的数据被这种新兴的分析方法跟踪的最佳方法之一

俗话说,当一扇门关闭时,另一扇门会打开。在这种情况下,随着越来越多的法规和先进技术的出现来保护您的隐私,新的数据窃取技术(如电子邮件分析)也应运而生。作为用户,我们必须透彻了解我们的私人数据如何受到损害,并知道如何主动采取预防措施来保护它们。

隐私是一项基本权利,我们不应该以创新的名义妥协。因此,本着数据隐私周(1 月 22 日至 28 日)的精神,我们鼓励您提高对如何更好地保护数据的认识。

Zoho Mail 绝不会将您的数据出售给第三方或沉迷于数据挖掘以向您展示有针对性的广告收集您的数据只是为了丰富您的 Zoho Mail 体验并改进我们的服务。我们始终对我们收集的数据保持透明,并且我们始终让您了解任何数据收集的情况。

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