邮件营销不再难:一文教你打造高点击率的邮件内容!

2023-12-07 28 阅读量 4 分钟 Yanping Zou
一文教你打造高点击率的邮件内容

点击率是衡量邮件营销效果的一个很重要的指标,其中CTA点击率是其关键指标之一。

什么是CTA点击率?

CTA是“call-to-action”的缩写,中文名称召唤按钮。他是网页和移动端应用中常用的交互元素,目的是引导人们做出特定的操作,从而获取转化率。而在邮件营销中,它是指邮件中链接打开的次数和邮件打开次数的比率。

CTA点击率和邮件营销效果息息相关,很多人在做邮件营销的时候最终并没有获取一个满意的结果。很多时候,就是CTA点击率不高,那如何打造高点击率的邮件内容呢?

  • 打造亮点主题,增加邮件点击率
  • 个性化内容,留住客户
  • CTA制作,引导具体行动
  • A/B测试,选出更好版本

 

如果您想知道技巧具体怎么使用,那就接着往下看。

技巧一:打造亮点主题,增加邮件点击率

产生CTA点击率的前提是先让客户点进邮件,所以一个亮眼的邮件主题就非常重要。人们通常会被怎样的主题形式吸引呢?您可以试试这几个方法:

1、个性化称呼

在主题行用姓氏称呼收件人,会更容易吸引联系人打开邮件。姓氏会让人有一种这封邮件是专门发给我的定制化感觉,从而帮助提升邮件点击率。

2、“痛点+解决办法”

不知道客户名字怎么办?我们可以换一种方法——“痛点+解决办法”。当然,前提是您对收件人有一定的了解,明白他的需求痛点。然后在主题行中呈现“痛点+解决办法”(最好不超过15字),直击客户需求,也是一种提升邮件打开率的好法子。

3、带有“活动字样”

不知道客户名字也不知道客户痛点怎么办?不用担心,我们可以尝试在主题行中加入“活动字样”。也就是说,如果有节日促销活动,可以在主题行中提及。人们往往会被活动促销的消息吸引住。(延伸阅读:如何个性化邮件营销提升销售额?

技巧二:个性化内容,留住客户

邮件内容也是提升点击率的很重要的指标之一。什么样的邮件内容更引人注目?当然是一封排版整齐、内容主次重点明确、图文并茂、同时包含对收件人有利信息的邮件更能引起关注。怎么做个性化内容呢?

  • 图文并茂:您可以在文章中加入合适的图片,比如和节日相关的海报、带有活动信息的图片等。您可以将制作好的图片导入到Zoho Campaigns邮件营销系统内,也可以直接在系统模板库内选择合适的模板使用。多种应用场景,任您挑选。

模板库

 
  • 排版整齐:整齐的排版也是给客户留下好印象的重要元素之一。图片和文字,文字与文字之间的合理设计能够给人以舒适的阅读体验。当然,您也可以选择系统内置的模板,直接在相应位置插入图片和文字即可。

模板库

 
  • 针对性内容:想要抓住客户,要能直击客户痛点,然后用产品满足他们的需求。所以,前期要做好客户细分工作,尽可能多的了解与客户相关的信息。然后根据不同客户的需求、特点、爱好,发送不同类型的邮件,比如行业大会类、知识干货类、产品功能类等等。

联系人管理

 

技巧三:CTA制作,引导具体行动

CTA按钮是影响转化的直接因素,所以在设计CTA按钮时要关注放置位置、文案、字体设计三个方面。

1、字体设计:

密密麻麻的字中,人们总会被颜色突出、加粗加黑的文字所吸引。按照这一习惯,我们要让CTA按钮的颜色足够脱颖而出,同时和内容主题风格相符合。

2、文案:

CTA按钮的文案要简单易懂,同时让人容易产生想点击的想法,比如:领取优惠券、立即注册、点击关注等等,利客户性关键信息更容易带来转化。

3、放置位置:

CTA按钮要放在显眼的位置上,让人打开邮件一眼能将重点放在CTA按钮上,以此促进更多的转化。

字体设计独特、文案简单易懂、放置位置显眼,三者相辅相成,缺一不可,将客户指引到具体行动,以产生更多的转化。

技巧四:A/B测试,选出更好版本

其实,还有一个方法可以帮助我们提前测试哪封邮件表现更好,能够获得更多点击率。那就是——A/B测试。

制作两个不同版本的邮件,二者可以在主题行、发件人姓名和邮件地址,或者邮件内容等方面有所区别,然后进行A/B测试。结束后,Zoho Campaigns邮件营销软件 可以自动向其他受众发送效果最好的邮件。您也可以人工分析报表,将更好的电子邮件发送给邮件列表中的其他联系人。

如何打造高点击率的邮件内容?这是每个做邮件营销的人都想实现的目的。如果您正被这一问题所困扰,不妨试试以上四个技巧。而Zoho Campaigns邮件营销平台,能偶创建、发送、跟踪您的邮件营销活动,群发邮件,帮助您构建庞大的客户群!

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