邮件营销:如何选择合适的邮件内容颜色?

2024-01-26 39 阅读量 6 分钟 Yanping Zou
如何选择合适的邮件内容颜色?

不同的色彩组合可以传达不同的信息内容。今天,小编将在这篇文章钟介绍在邮件营销中如何选择合适的邮件内容颜色,为营销助力!

一、什么时候应该选择哪种颜色?

每种颜色都有个人层面和公众层面的意义。就个人而言,一种颜色可能与一个人的记忆和教养有关。许多个人层面的解释往往有助于形成大众或公众的看法。这一点在世界各地的广告、电影和图像中对色彩的使用中都有突出表现。

公众层面的偏好可分为以下几类:

  • 全球意义
  • 心理意义
  • 文化意义
  • 季节意义

 

1、全球意义

一种颜色的全球影响力往往能创造出普遍的意义。例如,黑色和白色常常与时尚配饰和服装上的电子邮件联系在一起。

2、心理意义

某些颜色会让人兴奋、恐惧或愤怒。如果我们能够正确组合使用特定颜色,就能巧妙地引起联系人的互动。所以,了解哪些颜色会产生什么效果非常重要。因为当我们希望得到用户的积极回应时,我们需要使用能够产生积极影响的颜色,而不是会产生负面心理影响的颜色。

3、文化意义

许多颜色都与节日、习俗和惯例有关。一种颜色在全球各地都有不同的意义。在许多南亚国家,红色被视为吉祥色,而在西方,红色则被广泛用于表示圣诞节。

4、季节意义

自古以来,颜色就代表着不同的季节--橙色是秋天的代名词,绿色是春天的代名词等等。作为电子邮件营销人员,您可以在电子邮件营销活动中应用这些意义,为自己提供一条唤起读者情感的捷径。

接下来,让我们来看看几种主要的颜色,看看它们的不同意义。

二、不同的主题颜色

1、红色

全球意义:

1)红色通常会与一些即时性的信息相关联。

2)小心使用。它通常会出现在模板的重要部分,如 CTA 按钮。

心理意义:

1)红色会被人们认为和激情、危险这些词有关。同时,它也传达了一种活泼、积极的态度。

2)红色可用于与高肾上腺素运动或口红或指甲油等化妆品相关的营销电子邮件中。

文化意义:

1)在亚洲很多国家,红色代表幸运和喜悦。

2)很多国家中,与婚姻有关的机构都可以在电子邮件通讯中使用红色。

季节意义:

通常来讲,红色也会与炎炎夏日联系在一起。

2、橙色

全球意义:

1)橙色和红色比较相似,既能达到类似目的,又不会使内容显得艳俗。

2)如果在 CTA 按钮中使用得当,橙色也能有很强的互动性。

心理意义:

1)从心理层面上讲,橙色通常与活力和热情有关

2)作为黄色和红色的混合物,它部分地承载了这两种颜色的效果。

文化意义:

在东方文化中,橙色是一种吉祥的颜色,而西方文化则将橙色与万圣节等活动联系在一起。

季节意义: 

1)人们也常常会将橙色和秋天联系在一起。

2)在每年这个季节发送的电子邮件和通讯中,橙色既可以作为主色调,也可以作为填充色。

3、黄色

全球意义:

黄色是活力和青春的代名词,所以,我们可以用于某些与时尚相关的电子邮件中。

心理意义:

1)黄色通常与乐观和快乐联系在一起

2)由于黄色本身比较明亮,所以会反射大量光线,因此需谨慎使用,以免造成观看疲劳

文化意义:

在世界许多国家,黄色被用来传递一种温暖和欢迎的态度。

季节意义:

1)黄色的热情洋溢可以与夏天和柠檬水联系起来

2)在这个季节发送的电子邮件中可以使用黄色。

4、绿色

全球意义: 

1)绿色被广泛用于诠释自然和自然事物。

2)在描绘和平时,绿色与白色并列,十分常见。

3)绿色是草地的颜色,与体育相关的行业自然会选择绿色。

4)在生态旅游和有机农业行业发送的电子邮件中,绿色是最佳选择。

5)绿色也用来表示货币,可用于与金融相关的电子邮件中。

心理意义:

1)绿色散发着热情;它还传递着重生和恢复的信息。

2)深绿色代表稳定。

文化意义:

1)绿色在全球信号灯或交通信号灯中都是 "走 "的颜色,因此非常适合用于 CTA 按钮。

2)在中国等一些亚洲国家,绿色与玉石有关,因此它与价值有关。

季节意义:

众所周知,绿色代表成长、生产力和幸福,因此可用于春季发送的季节性电子邮件中。

5、蓝色

全球意义:

1)蓝色经常会和信任和安全联系在一起,所以会有一些品牌将蓝色作为其主色调或配色。

2)在电子邮件中,更深的蓝色通常被用作链接文本和 alt 文本的颜色。

心理意义:

1)蓝色与信任和宁静的联系最为紧密,也是医疗保健行业经常使用的颜色。

2)蓝色较少出现在自然界中的食品中,因此尽量避免在涉及食品的电子邮件和通讯中使用。

文化意义:

因为水和天空通常都是蓝色的,所以营销人员可以在电子邮件内容中可以用它来描绘和平。

季节意义:

蓝色也可以用来描绘季风季节的来临,因此可以在推广雨衣和雨伞的电子邮件中使用。

6、白色

全球意义:

1)白色代表中性,可以为电子邮件模板提供空间,从而帮助其实现简单、简约的外观。

2)白色也是海报和横幅最常见的背景色。

3)白色给人高雅的感觉,因此与时尚相关的电子邮件内容最喜欢使用白色。

心理意义:

除了纯洁,白色还代表着安全,这可能也是它主要用于医疗行业的原因。

文化意义:

从文化上讲,白色可用于西方国家宣传婚礼服饰的电子邮件中。

季节意义:

1)在北半球,白色与雪有关,因此是描绘冬季最常见的颜色。

2)您可以在圣诞节和光明节发送的电子邮件中使用白色作为主色调。

7、黑色

全球意义:

1)黑色能够为设计增添精致感,适合用于推广奢侈品。

2)与白色一样,黑色也是最常用的背景色之一。它也可能是横幅和海报中文字的首选颜色。

心理意义:

黑色营造出一种神秘感,可用于揭示新优惠、功能或折扣的电子邮件中。

文化意义:

黑色也会引起多种文化背景的人的反感,通常与负面情绪联系在一起,所以我们应谨慎使用。

季节意义:

黑色和灰色是描绘大雨的颜色,因此在一些亚洲国家,你可以用它们来描绘季风季节的高峰期。

不同的颜色会带来不同的情绪和表情。它们可以衬托信息的目的,点亮联系人的收件箱。色彩的使用可以使您的品牌令人难忘。它们还能帮助您在联系人的记忆、品味和偏好中占据有利位置。毕竟,要想在市场中占据一席之地,色彩也许是帮助您实现这一目标的正确选择。


Zoho Campaigns邮件营销工具拥有大量专业的邮件模板、可以提供您所需的各种支持,包括精美的电子邮件模板、易用的编辑器、自动化工具和实时分析等。欢迎注册试用!

相关话题

常见问题 邮件营销 邮件营销工具
上一页 什么是邮件回弹率?如何降低回弹率? 查看文章
下一页 必看:电商人要知道的十大邮件营销专业术语(上) 查看文章