“我用单重确认注册，能获得更多订阅用户。”
“我的邮件里已经有退订链接了，那为什么用户注册时还需要再确认一次呢？”
当被问及为何放弃双重确认注册时，一些邮件营销人员通常会给出这样的答复。他们似乎满足于单重确认注册带来的好处，而忽略了双重确认注册的优势。
那么，双重确认注册真的有风险吗？其实并没有！事实上，它是一种打造健康邮件列表的长期有效方法。结合当前全球趋势，探讨如何与受众建立持久关系，显得尤为重要。
Reality Check：什么是双重确认注册？
从最基本的层面来说，双重确认注册是在用户注册流程中增加一个额外步骤，以确保他们确切了解自己注册的内容。当有人点击注册表单上的“提交”或“同意”按钮后，系统会向其邮箱发送一封带有确认链接的验证邮件。只有点击该链接后，他们才会正式成为你的订阅用户，并收到营销邮件。
所谓的“弊端”
部分人认为双重确认注册存在以下问题：
- 流程复杂：用户可能会感到不满，因为注册步骤增加了，过程不够简化。
- 注册量减少：那些未点击确认链接的潜在客户可能会流失。
然而，实际上这种情况并不常见。
双重确认注册的好处
1. 提高邮件送达率
双重确认注册能够确保无效邮箱地址不会进入你的列表。
例如，用户在填写注册表单时可能输入了错误的邮箱地址（这种情况很常见！），然后点击了提交。除非他们立即发现错误，否则他们无法收到你的邮件。结果就是，一个潜在客户凭空消失。
更糟糕的是，这个错误的邮箱地址可能会一直留在你的系统中，直到被删除。如果不及时清理，它可能会对你的邮件发送产生负面影响：
- 退信问题：发送到无效地址的邮件会被退回，频繁退信会损害你的邮件发送域名信誉。
- 垃圾邮件风险：邮件服务提供商（如 Gmail、Yahoo、Zoho Mail）可能会将你的邮件标记为垃圾邮件，甚至直接归入垃圾邮件文件夹。
双重确认注册能够有效解决这一问题：只有当用户点击确认链接，他们的信息才会进入你的邮件列表。
此外，订阅用户点击确认链接也会向邮件服务提供商传递积极信号，提升未来邮件进入收件箱的概率。这是因为用户通过打开并点击确认邮件，表现出了对你的品牌的兴趣。
2. 有助于避开垃圾邮件陷阱
垃圾邮件陷阱是邮件服务提供商设置的工具，用来识别垃圾邮件发送者。双重确认注册在以下两种情况下尤为重要：
- 纯垃圾邮件陷阱：
邮件服务提供商会故意创建一些虚假的邮箱地址，并将其散布到网页上。垃圾邮件发送者的爬虫程序会抓取这些地址，生成邮件列表用于发送垃圾邮件或出售。如果你的邮件发送到这些地址，服务提供商可能会将你的域名列入黑名单。
解决方法：避免购买邮件列表。
- 二次利用的垃圾邮件陷阱：
邮箱账户长期不活跃后，邮件服务提供商可能会将其标记为垃圾邮件陷阱。如果你向这些地址发送邮件，可能会被认为是垃圾邮件发送者。
优秀的邮件营销人员会识别不活跃联系人，并制定重新激活策略，以提高转化率，同时避免触碰垃圾邮件陷阱。
如何避免收集到无效或即将被判定为不活跃的邮箱地址？
答案是使用二维码。通过二维码注册表单，用户必须点击确认链接才能成为你的联系人，这确保了收集到的邮箱地址是活跃的。
3. 符合法律法规
像 GDPR、CAN-SPAM 等邮件营销法规都强调，必须获得订阅用户的明确同意，而双重确认注册是满足这一要求的最佳方式。它不仅能帮助你遵守法律，还能防止垃圾邮件发送者利用隐私漏洞钻空子。
总结
希望这篇文章能帮助你更好地理解双重确认注册的价值。它不仅能提高邮件送达率，规避垃圾邮件陷阱，还能确保你的营销活动符合法律法规，是打造健康邮件列表的关键步骤。
请继续关注本栏目，接下来我们将揭秘邮件营销领域的另一个重大误区！
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