如何做好EDM邮件营销?

2023-02-27 75 阅读量 2 分钟 Yanping Zou

随着各公司隐私政策的更新,使得依赖于互联网进行的邮件营销或多或少受到了一些影响。隐私政策的更新对邮件营销有哪些影响呢?面对这些影响,我们又应该如何应对呢?接下来就继续看一下吧。

苹果公司于IOS15系统中所更新的邮件隐私权保护条例中提到隐藏收件人的IP地址,而邮件营销中经常借此数据来判断邮件的打开时间、打开地点、打开率。由于着重强调对收件人IP地址的保护,导致一切和打开率相关的数据指标的追踪都会受到影响。面对这一现状,我们应该要做到以下几点:

1、更加关注点击率等其他数据

在对部分收件人的信息采集工作中,会受到隐藏IP地址的行为影响。所以,我们可以将数据的关注重点由打开率渐渐转向点击率。邮件的点击率可以帮助我们了解到收件人对邮件的哪部分更感兴趣,以此帮助我们优化邮件的内容,制作出更能引起收件人兴趣的营销邮件。Zoho Campaigns提供的报表功能,则能帮助我们清晰地看清点击数据等其他相关数据。

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2、注重邮件动态内容和邮件包装

短视频的发展增加了人们的获取信息的渠道,大部分人每天都要花半个小时左右的时间投身于各短视频平台中。所以,我们可以可以使用Zoho Campaigns在邮件内容中使用视频合并标签,向收件人发送视频,并在标题中予以标记,吸引收件人点开。

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我们还可以使用Zoho Campaigns的“合并标签”功能,在邮件中给不同的收件人以姓氏相称,提高收件人的体验感。

3、利用企业新闻打造品牌形象

良好的品牌形象能在消费者决策购买的决策时刻起到举足轻重的作用。而邮件是一个很好的向客户长期输入品牌形象的途径。企业可以通过定期的电子新闻稿,向消费者传输品牌理念、品牌价值、企业关于社会责任、环境保护等做出的努力。Zoho Campaigns内置了企业新闻稿模板,可以帮助我们省去设计模板的时间,还有图像编辑器帮助我们对图片进行精细调整。

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